สมาคมการพนันและเดิมพันของยุโรปเรียกร้องเกณฑ์อายุเข้มงวดในโฆษณาสื่อสังคม
สมาคมการพนันและเดิมพันยุโรป (EGBA) ที่มีฐานที่กรุงบรัสเซลเป็นตัวแทนของผู้ประกอบการการพนันออนไลน์ชั้นนำได้เรียกร้องให้มีเกณฑ์อายุเข้มงวดมากขึ้นในโฆษณาสื่อสังคมที่เกี่ยวกับการพนันตามการตรวจสอบการติดตามรหัสจราจรสื่อทั่วยุโรป
การจำเป็นต้องมีกลไก Age-Gating ที่มากขึ้น
การทบทวนที่ดำเนินการโดย European Advertising Standards Alliance ซึ่งเป็นองค์กรอิสระได้วิเคราะห์โฆษณา 120 รายการจากสมาชิก EGBA ในประเทศกรีซ, สเปน, โรมาเนีย, และสหราชอาณาจักร โดยครอบคลุมแพลตฟอร์มเช่น YouTube, ทีวี, เว็บไซต์ และสื่อสังคม
การประเมินที่สำเร็จเสร็จในเดือนธันวาคม 2024 ระบุพบพื้นที่ที่ต้องปรับปรุงในการโฆษณาสื่อสังคม
หนึ่งในข้อแนะนำสำคัญคือสมาชิก EGBA ควรใช้กลไก Age-Gating ที่เหมาะสมมากขึ้นและส่งคำแนะนำไปในโฆษณาบนโฆษณาสื่อสังคมของพวกเขา
การปฏิบัติตามกฎหมายโฆษณาบนทีวีและ YouTube สูง
ถึงแม้จะมีพื้นที่ที่ต้องปรับปรุง แต่ EGBA สรุปว่าสมาชิกของตนได้แสดง “การปฏิบัติตามสูง” ต่อกฎหมายโฆษณาบนทีวีและ YouTube
แพลตฟอร์มเหล่านี้ได้รับคำชมในการใช้มาตรการป้องกันเด็กและจำกัดการใช้ตัวละครเหมือนนักแสดงหรือตัวการ์ตูนในโฆษณาการพนัน
การทบทวนยังประเมินผลกระทบของการตลาดผลกระทบในสเปนและสหราชอาณาจักร พบว่ามีความปฏิบัติตามเนื้อหาและ ข้อบกพร่องที่มีอยู่ในการให้ความโปร่ปรายมากขึ้น หลักเช่นการใช้สัญลักษณ์การตลาดที่เป็นจ่ายเงิน เช่นการใช้แฮชแท็ก #ad เพื่อให้เห็นว่าเป็นเนื้อหาโฆษณา
EGBA จะยังคงใช้การล็อบบี้เพื่อปฏิบัติตามอย่างรับผิดชอบ
คำชี้แจงของ EGBA ย้ำว่ามีการปฏิบัติตามที่ไม่เปลี่ยนแปลงต่อการนำการตลาดออกอากาศอย่างรับผิดชอบในขณะที่แสดงถึงแผนการใช้ผลการตรวจสอบเพื่อปรับปรุงความเป็นมาตรฐานของรหัสการโฆษณา
“EGBA และสมาชิกของตนจะยังคงต่อสู้เพื่อการใช้การตลาดอย่างรับผิดชอบในกลุ่มอุตสาหกรรมการพนันยุโรปทั้งหมด” คำชี้แจงอ่านไว้
เลขานุการสภาองค์การ EGBA, Maarten Haijer, อธิบายว่าการฝึกอบรมการตรวจสอบล่าสุดพิสูจน์ว่า “การปฏิบัติตามสูงในช่องสื่อ传统” ที่ดี แต่ “ต้องระบุทำงาน” มากขึ้นในพื้นที่สื่อสังคม
เลขานุการทั้งหมดย้ำว่าองค์การจะยังคงทุ่มเทในการส่งเสริมมาตรฐานการโฆษณาที่สูงสุด โดยเน้นการปรับปรุงการปฏิบัติตามในทุกช่องทาง
ในเดือนธันวาคม 2022, EGBA ยื่นข้อเสนอหากพลเพียงสร้างเครื่องหมายมาตรฐานสำหรับความเสียหายจากการพนันบนทวีปยุโรป
ณ ท้ายปีที่ผ่านมา สมาคมการค้าเดิมพันเดียวกันเน้นว่าตลาดมืดที่เติบในออสเตรียเป็นหลักฐานของข้อบกพร่องของระบบของพวกเขา
องค์การขอให้ออสเตรียละเว้นระบบความเป็นพระงค์และยอมรับระบบที่ทันสมัยขึ้น โดยอิทธิพลจากใบอนุญาตหลายอัน
ความสำคัญของการกำหนดเกณฑ์อายุเข้มงวดในโฆษณา
การกำหนดเกณฑ์อายุเข้มงวดในโฆษณาเกี่ยวกับการพนันเป็นสิ่งสำคัญอย่างมาก เนื่องจากสื่อสังคมมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจการพนันออนไลน์ การให้ความรู้และการแสดงโฆษณาที่เหมาะสมสำหรับกลุ่มอายุน้อยช่วยลดความเสี่ยงในการติดยาเสพติดจากการพนันในกลุ่มอายุเยาว์
การประเมินผลกระทบของการตลาด
การประเมินผลกระทบของการตลาดในสเปนและสหราชอาณาจักรเป็นข้อมูลที่มีความสำคัญ เนื่องจากจำนวนผู้เล่นการพนันออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การปรับปรุงวิธีการโฆษณาเพื่อให้เกิดการติดตามและการควบคุมอย่างเหมาะสมเป็นสิ่งที่สำคัญในการลดความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากการพนันออนไลน์
การล็อบบี้และความรับผิดชอบ
การใช้การล็อบบี้ในการปฏิบัติตามกฎหมายเป็นสิ่งที่สำคัญ เพื่อให้มั่นใจว่าการโฆษณาของธุรกิจการพนันออนไลน์เป็นอย่างมีความรับผิดชอบ การจำกัดการเข้าถึงของเด็กและการใช้สัญลักษณ์การตลาดที่ชัดเจนเป็นสิ่งที่สำคัญเพื่อป้องกันไม่ให้เกิดความเสี่ยงในกลุ่มอายุเยาว์
การปฏิบัติตามกฎหมายและใช้การล็อบบี้ให้เหมาะสมจะช่วยให้ธุรกิจการพนันออนไลน์มีภาพลักษณ์ที่ดีในสังคมและป้องกันไม่ให้เกิดความเสี่ยงในกลุ่มอายุน้อย